記得要笑

前兩天分享了兩個成功的骨牌廣告，今天發現一個非常失敗的廣告，結果可能令廣告商慘敗。



美國人民目前面對通脹、經濟衰退、訴求年輕革新和改變，而且非常厭倦戰爭。忽視市場的價值訴求而走向偏鋒，結果是令未決定者倒向另外一邊。如果戰爭威脅仍可拉抬美國總統票，現任總統小布希的聲望和國際形象不會如此低，前紐約市長朱尼安尼在初選時也不會慘敗如斯。這個電視廣告將令希拉蕊兵敗如山倒，我懷疑導演和編劇其實是要投奧巴馬的^^

廣告從主題建立到畫面取材，編劇導演都非常失敗。

這是個三十秒廣告。

第一個畫面是白宮，用了三秒看深夜的白宮，旁白: 「這是世界上最艱難的工作。」 (美國人民都很清楚新一任總統不好當，情況有點像台灣剛過去的選舉，這句話有點多餘。)

然後觀眾要用十秒消化十二個畫面，其中九個是政治包括戰爭，其中三個畫面是二次大戰的炮火，拉登和一輛軍用直昇機。另三個是交通股市和石油，穿插出現，觀眾除非看五次以上，否則無力看清楚這十二個畫面，遑論消化。

結論是另一句旁白:　「你隨時都要準備好。」（當總統當然如此，導演用意是以這句回應第一句，和深夜白宮的畫面，以多餘回應多餘，浪費了十五秒。）

緊接著是一個美國大兵出征的畫面，大錯特錯，觀眾直覺變成：　你隨時都要準備好．．．出兵！

後面的旁白大概是：　「尤其現在，戰爭，物價飛漲，經濟危機．．．」（重覆相關畫面）

然後說：「杜魯門總統說得好：『如果你受不了熱，請遠離廚房。』...」

這句是另一個敗筆。選總統的人找個死總統的話來撐腰，形像古老訴諸過去權威，感覺傳統而沒有主見和新意，違背民眾訴求希望革新和改變。杜鲁門也不是美國歷史上最權威的總統。最慘是題及廚房，一個女總統候選人不宜常提及廚房，這會讓民眾覺得她的想法家庭背境過重，遠離國際政治家舞台。

然後是最幼稚的旁白: 「所以大家認為誰最適合呢?」鏡頭立刻回應希拉蕊照片和原聲: 「我是希拉蕊，我準備好了！」

這廣告比起馬英九的「馬上就好！」差遠矣。

這是最典型的花錢買麻煩，這個片也可以播出，証明希拉蕊及其團隊能力極之有限。