記得要笑

除了《蘋果滋味》和《行銷江湖》很適合大學生和年輕就業者作參考課外書（一笑！），今天介紹兩本很適合尤其台灣新聞傳播系大學生的參考書，都是本地精英的作品。

《鈔級文字》林郁棠 2021。3月

這是布克文化作者分享區的推薦書，吃人手短，拿了書一直無時間寫推薦。

每一個從事商業溝通或自媒體（包括個人網紅，部落客，直播主等），其實都該學習如何寫出有水準的熱銷文案，透過文字或話說表現出來。

作者是個專業銷售文案的寫手，書中提供了二十課： 關於行銷或業務文案創作須考慮的方案。我年輕時也是做行銷文案的，書中羅列的都是非常實在的經驗之談，彷彿看見自己年輕之時。不過我三十歲後就很少自己再寫行銷文案了，作為一個退役球員，可以說這位現役球星功夫非常紥實而全面，拿起這本手冊學習寫行銷文案，應該很容易就能夠掌握全面的基本功概念。

Part 1什麼是對顧客的購買決定最具影響力的因素？
Chapter 1 定位：如何讓你的品牌成為顧客心中的首選？
Chapter 2賣點：找到利於銷售的賣點。小心！賣到你會怕！
 
Part 2知道你要寫給誰看，比你寫什麼內容更重要！
Chapter 3對象：你的商品誰會購買？誰在使用？誰給意見？
Chapter 4標籤：像朋友一樣認識他，從分析受眾的特徵與行為開始！
Chapter 5需求：像關心朋友一樣，了解顧客想要的、渴望的是什麼？
Chapter 6痛點：讓顧客感到痛苦的是什麼？你能幫他解決嗎？
Chapter 7排除：如何把東西賣給適合的顧客，以提升滿意度？
 
Part 3不只吸睛，更要吸金！現在起決戰標題！
Chapter 8技法：5種標題技法，讓顧客一看眼睛就被吸住！
Chapter 9心法：4大下標心法，決定了你的標題好不好賣！
Chapter 10點子：沒有靈感嗎？8個點子讓你靈感多到可以借別人！
 
Part 4讓他忍不住看下去、買起來？你需要給他五大情境誘因！
Chapter 11夠痛：如何讓痛點夠痛？顧客才會意識到問題的嚴重性！
Chapter 12好賣：如何讓賣點好賣？才不會寫了一堆顧客都無感！
Chapter 13感官：如果沒打開顧客的感官，文字就難以想像！
Chapter 14情緒：強化文字的情緒連結，讓顧客更有感覺！
Chapter 15深化：用全腦訴求！邀請顧客進入你的世界！
 
Part 5如果他對你沒有信心，你寫什麼都沒用！
Chapter 16感性：從心出發，建立起你與他之間的連結！
Chapter 17理性：凡事說「真」的，不要搞一些操弄的小伎倆！
Chapter 18承諾：讓顧客喜歡你、相信你，大聲說出我願意！
 
Part 6寫了那麼多，如何才能讓顧客真的採取行動？
Chapter 19敦促：給顧客一個買爆的理由，其實很簡單！
Chapter 20選擇：告訴顧客：如果可以選擇，你比較喜歡哪一個？

<新時代判讀力> 科學新聞解剖室 2016年四月

這本書是某次我要找一堆關於台灣新聞發展史參考書時，無意中在一個冷僻的誠品角落找到的。作者們是一群台灣理智的精英，他們搜集了近年台灣媒體如何利用不完整或有瑕疵的科學研究結果及數字造成流行的「偽新聞」，無論是基於故意嘩眾取寵或是基於無知或粗疏。

書中舉例都是時下的流行新聞媒體，包括電視、報紙和網路新聞耳媒體，操作人就是各位同學的學長學姐甚至老師輩。

五年後的今天，台灣的新聞媒體的內容報導方式跟五年前差不多，這本書的舉例基本上尚未出現時差。

想要從事新聞報導工作的同學，這本書是很值得參考的反面教材。

最常見的是報導某食物含有致命毒素，而其實該毒素的攝取量要構成人體損害，可能天天連續吃150年才會有些微反應。

例如氫氣中必然含有的氘被炒作為「致癌物質」，而這種物質在日常飲用水中就存在，藏在每一個H2O份子中，正常人一天八杯水，喝150年也未必能夠積聚足夠構成身體損害的「致癌成分」，隱藏份量而誇大其害是劣質媒體常用的手法。

另一常見是文不對題。因為在工作上編採分離，標題是室內編輯寫的，內文是採訪記者寫的，有時候為了標題吸引故意誤導，有時候只是因為編輯誤解了採訪稿的部分意思，就出現文不對題的現象。

書中另一有趣舉例是誇大結論。例如一個科學實驗證明雄性蟲憑味覺覓食或找尋雌性交配。當二種氣味同時出現時，雄性蟲會自然先找雌性蟲交配。結果新聞報導標題卻是:　男人情願挨餓也要先去做愛。（大意如此）

新聞傳播系的同學多不精於科學，此書多引現實生活上的例子，大部分是台灣本地的舉例，讀下去應該很有感。

此書很花時間搜集「罪證」，就此被淹沒了有點可惜