今年二月初寫了兩篇文章，一篇有關於Redemption兌換行動，http://iamgordon.pixnet.net/blog/post/22346543，提及消費券只是一個白花公帑的政策，錯漏百出外更不會有成效。消費券於九月底逾期，政府沒再為相關行動報告成效，不了了之的潛台詞是成是敗，大家心中有數。另一篇是答動腦雜誌的問題，順便做了一些市場預估，忘了刊於動腦雜誌二月號還是三月號，不過現在也是時候檢查一下了:
當時那封信是這樣寫的:
Dear xx,
感謝慰問及祝福。
蝸牛角上的微利，爭也不多，爭到也吃不飽，但求盡力而為啦。
其實每年都會做一些類似的推演，以助我們的業務主管規劃戰略，所以你的問題本來就是我一年一度的功課，以下是我的看法:
1.哪些行業會消失？為什麼？現在應該怎麼辦
行業順應需求而蓬勃，隨需求降低而萎縮，不過除非供應該行業生產的資源消失了，否則行業是不容易消失的，無數的小眾市場仍養活著許多息微行業，這點應是亙古不變的，只是行業既以息微，就不再具備影響力，也無法再吸引聚焦了。
2.哪些行業會萎縮？為什麼？現在應該怎麼辦
預估零九年最大挑戰還是從零八金融海嘯遺留下來的爛攤及其衍生的問題:
1. 金融信貸萎縮，民眾個人信用額下降，個人消費力直接下降; (@@: 按行政院銀行局的每月公布數字，全台有效發卡數零七年一月是20,399,743張，零八年十二月是19,455,242張(-4.6%)，零九年八月是18,662,390張(-4%)- 八個月內最跌4%，信貨緊縮明顯不過，一分^^)
2. 全球經濟危機未過，復甦未有期，企業成長力受限制，傾向保守並審慎管控成本，各類型企業均面對裁員壓力; (@@: 結果是至十月才陸續回復招聘或取消減薪，廣告量一至九月暴跌如狂，一分^^)
3. 民眾在消費力直接下降及職位危機壓力下消費意欲大幅下降; (@@: 至十月份開始大幅反彈，有回復趨勢，對了四分之三，0.75分^^)
以上現象在零八下半年全球各地都已陸續出現，零九上半年將會持續甚至放大，台灣受影響較嚴重的行業有二:
1. 是製造業，包括汽車及代工生產 (因為國內外需求銳減，訂單大幅下降，生產力被逼萎縮，等於行業被逼萎縮。)(@@: 汽車銷售市場自七月起強勢反彈http://auto.msn.com.tw/news_content.aspx?sn=0910010005，代工製造業也在第二三季陸續收到大訂單，回復比預期中快，汽車的銷售量更有超過去年之勢，前半年對了，後半年全錯，全年計也是錯了四分之三，0.25分)
2. 是傳媒業(因為企業傾向節流及保守發展，廣告預算大幅被削減，靠廣告費吃飯的傳媒業，面對僧多粥少局面各傳媒零九年要打的是生存戰。)
a. 電視仍是零九年廣告的主流，電視經營這行業須不至萎縮，但在利潤大幅下降下也無大錢製作高質素內容，外判電視節目製作及電視廣告製作必然萎縮。(電視廣告製作萎縮的另一原因是跨國企業為了節省成本，直接取用外國電視廣告版本翻譯，減少本地製作的巨大成本。)
b. 沒有即效性只注重形象且不容易評估效果的廣告量會大幅萎縮，影響所及是戶外看板及捷運燈箱廣告的萎縮
c. 雜誌作為消閒性刊物者隨著民眾消費力及消費意欲下降銷售量會萎縮，加上網路持續提供大量免費內容，未來雜誌在各專門類型上應只有一到三個品牌留得下來，發行量及廣告量愈低相對生產成本就愈高，發行量低的雜誌必須艱苦生存，發行量高的雜誌卻必須想辦法維持高質素內容留住讀者保持銷量，同時有效管控成本保障利潤
d. 報紙和廣播這兩個行業短期內不會再萎縮了，因為已經縮無可縮(零九年四大報很難會變成三大報，廣播收聽率更難會跌穿10%)，搞不好還會愈冷愈開花，(事實上零八年報紙廣告量只錄得微退，廣播甚至有所增長)，至於個別經營者的成敗，則視乎各媒體個別體質及經營手段，在行業規模上，不會有明顯的萎縮現狀。
(@@: 以上幾乎全對，惟報紙和廣播也沒有特別好，只是個別經營略優於其他媒體或對手，3.5分^^。)
怎麼辦？既然是生存戰，就沒有固定的方法，只能因應變化盡力熬過去。保持體質和維持高水準，能堅持到最後的，才有機會享受經濟復甦，才會是真正的贏家。
3.哪些行業會異軍突起？為什麼？現在應該怎麼辦
1. 失業率高企，年輕的個體創業者增加，在較低成本的網路創業者(兼職或全職)也會大幅增加 (只是良莠不齊，成功者 千中選一，交易欠管控，衍生商業罪案或消費糾紛)(@@: 今期Yahoo!奇摩超級數字登廣告自我宣傳：數月來在超級商城的開店數暴增，要把年度目標從一千家增加至一千五百家。一分)
2. 為降低店舖租金或實體經營成本，提高利潤，改用網路的經營者增加 (只是不一定有成功的網路經營模式)(@@:同一廣告，知名連鎖店如松青、莎莎大動作在超級商城上架，一分。)
3. 單車潮流繼續熱燒，週邊行業大發單車財，包括綠色概念產品，運動配備及服裝等 (@@: 今年的單車熱似乎沒有更熱，已經略淡，0分)
4. 大賣場及連鎖商店跨界經營，擴大採購量以壓低進貨成本，淘汰小規模經營者並進一步壟斷市場 (@@: 看鬧市中的空店面，及大賣場愈開愈大分店愈多，不中亦不遠矣，最少拿0.75分吧。)
但一般行業在大幅裁員及保守經營下，難言創新或突破，是無法異軍突起的。
世事豈能盡如人意，有預知能力應先去買威力彩或大樂透。預估能中的大多早已有所根據，差可推知，中了並不意外，今年做到狗一樣，核對答案自我加分，臭屁一下，算是苦中作樂也^^
@@: 這兩篇文章，均載於拙作<蘋果滋味>中，三月底已出版，非事後孔明也。
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