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禁不住小鬼一再糾纏，談談這支不平凡的平凡廣告。
毫無疑問這段短片非常感人，尤其在台灣。大部份十八至五十歲的成年人，會有一個比他們年長二十多歲的媽媽或年長四十多歲阿嫲，台灣普遍五十五歲後的母親不擅長外語，甚少出國，然而大部份卻是慈愛、溫柔、老實、畢身奉獻予傳統家庭的偉大母親。這樣一個人物因到國外探望女兒而經歷陌生、勞頓，最後被無禮拉扯、瞪眼喝問、拘鎖扣留，大眾看之側目，憐憫之情油然而生。
這就是這條三分鐘短片感人之處。
最後的廣告語是: 不平凡的平凡大眾 (附大眾銀行商標)
爭論是: 這是一支成功廣告嗎?
回到廣告101，做廣告為了什麼?
多年來我的說法是: 廣告無非要達到三個層次的效果:
這三層次我簡稱為吸睛、吸心、吸金。
第一層: 吸引注目: Attention 讓大家看到
第二層: 吸引意欲: Intention 讓大家想要 (第一層和第二層之間有一道向上引力，那道引力叫做「喜歡」，你看到後喜歡，才會想要）
第三層: 吸引行動: Action 讓大家行動 (第二層和第三層之間有一道向上引力，那道引力叫做「急切」，你想要後急切行動，成交才會快，否則夜長夢多，消費者又會改變主意)
行動有多個層次，打電話去問，上網查詢，登記，到現場摸一摸實品，對於廣告主來說，登廣告的主要目的是販售一項商品或服務，最重要的廣告效果是達到成交。
最出色的電視廣告，在傳統三十秒內，令你從毫不認識，到馬上付錢去搶買。
在這個廣告播出後，一堆大眾捧著錢去大眾銀行開存戶，或捧著文件去大眾銀行辦借貨或轉投資，就肯定是成功廣告。
如果不是，就開始了我最喜歡的真心話是非題:
大部份民眾看到這廣告? 是
民眾感動嗎? 是
既然感動，應該喜歡吧? 應該是。(我們很難去斷定一件令你感動的事京就是一件令你喜歡的事，但最少不令你反感。)
既然感動又不反感，應不容易忘記吧? 是
民眾知道是大眾銀行拍的嗎? 是
那這個感動又不反感的印象，應歸於大眾銀行了? 是
所以這是一個成功的廣告了!
等一下!
民眾記得大眾銀行什麼?
民眾記得這是大眾銀行拍的? 是
民眾記得可憐的張鶑妹的遭遇? 是
民眾覺得大眾銀行懂得台灣的母親是多麼偉大的? 可能是
民眾感謝大眾銀行花巨資表揚台灣勇敢的母親? 可能是
民眾覺得張鶯妹可以代表大眾銀行? 不會吧
大眾銀行準備找張鶯妹做代言人? 未聽說
你會因為喜歡這個廣告而喜歡大眾銀行? 不知道
你會因此而喜歡大眾銀行什麼? (如與上述不同，請另行填寫)
大眾銀行因此提昇了其業內之競爭地位?
大眾銀行因此提昇了品牌價值，導致股價上昇?
大眾銀行因此提昇了業績，更多民眾找大眾銀行開戶口、轉投資、借貸抵押?
如果你看得清楚這些實在的問題，就回到廣告101，廣告效果的三個層次，我們現正卡在1.5
大家喜歡這個廣告，記得這個廣告，可不見得想要這個商品/服務啊，甚至連結也出現了問題，那問題是：所謂感動行銷，如何把那份感動加持到廣告主的企業形象、商品或服務上?
在這個廣告裡，你覺得有連結到，就有，你覺得沒有連結到，就沒有，這世界的確有些人，他們看見一個廣告流眼淚後，就會從此不問理由成為該廣告主的忠實粉絲。我從小只要看見萬寶路和總督香煙廣告就會發狂追看，聚精會神拍爛手掌，不過到二十歲才試抽第一口煙，那口煙是YSL。
回到廣告102: 廣告結語
廣告結語的功能是什麼?
在報紙廣告上，第一句標題往往就是結論，在電視廣告上，最後一句往往是結論，總結了整個廣告的精神和概念，同時帶出最主要的賣點，連結影片主題和廣告主的目標利益: 如推廣企業形像、商品或服務等。
這廣告的連結物全憑一句廣告語: 「不平凡的平凡大眾」
廣告語的基本立場是讚美，這是一句讚美語嗎?
我說: 這是一個「不平凡的平凡廣告」。
你覺得這是讚美還是貶抑?
如果你不熟習中國語法，我教你一句: 遠親不如近鄰。
這是個一點都不香港的香港人，一點都不古惑的古惑仔。
你覺得: 不香港，香港，不古惑，古惑，那兩組更近乎這個被形容之人的本質。
不野蠻的野蠻大眾，不文明的文明大眾，不貧苦的貧苦大眾，不富裕的富裕大眾...
這句語法大概是被老外害的，數年前有人倒行逆施，創造了一句經典廣告語: Impossible is Nothing!
我們習慣說: Nothing is impossible (無事不可能)
而Adidas的廣告，一群不可一世的超級運動員，做出種種超乎可能想像的不可能動作，然後志得意滿睥睨天下地豪語: Impossible is Nothing 「所謂不可能根本微不足道。」
超級球星的確有資格說這句話，平凡球星就不行了。
中國語文有其語意曖昧的魅力，但如果想看清楚它的文意通不通，翻做英文就好:
不平凡的平凡大眾 = The Extraordinary ordinary people 問問老外有沒看懂?
最近看了一套九十分鐘的電影，裡面是十一個紐約愛情故事:
裡面盡多感人或令人拍案叫絕的故事，每個故事五到十分鐘之內而已，把每一個故事切開，然後在結束前加上「不平凡的平凡紐約」，然後上電影名: 「紐約‧我愛你」，會是一套不錯的宣傳浪漫紐約的短片。
所以大眾銀行贊助了一條三分鐘的宣揚台灣母親之愛的免費短片，令本地外地人看到都為之動容，對於本地觀光業和電影業大有幫助。聞說此片製作成本二千萬，為三部曲之一，三分鐘花掉六百多萬元，在沒有大卡士演員及導演之情況下，是電影級數的大製作了，拍得好是應該的。
至於這支廣告是不是一支成功廣告，成功可是有很多層次的定義的，未必與商業價值有關。企業付錢拍得開心，廣告公司賺得開心，觀眾看得動心，當然也可說是成功廣告，又何必再來問我？
毫無疑問這段短片非常感人，尤其在台灣。大部份十八至五十歲的成年人，會有一個比他們年長二十多歲的媽媽或年長四十多歲阿嫲，台灣普遍五十五歲後的母親不擅長外語，甚少出國，然而大部份卻是慈愛、溫柔、老實、畢身奉獻予傳統家庭的偉大母親。這樣一個人物因到國外探望女兒而經歷陌生、勞頓，最後被無禮拉扯、瞪眼喝問、拘鎖扣留，大眾看之側目，憐憫之情油然而生。
這就是這條三分鐘短片感人之處。
最後的廣告語是: 不平凡的平凡大眾 (附大眾銀行商標)
爭論是: 這是一支成功廣告嗎?
回到廣告101，做廣告為了什麼?
多年來我的說法是: 廣告無非要達到三個層次的效果:
這三層次我簡稱為吸睛、吸心、吸金。
第一層: 吸引注目: Attention 讓大家看到
第二層: 吸引意欲: Intention 讓大家想要 (第一層和第二層之間有一道向上引力，那道引力叫做「喜歡」，你看到後喜歡，才會想要）
第三層: 吸引行動: Action 讓大家行動 (第二層和第三層之間有一道向上引力，那道引力叫做「急切」，你想要後急切行動，成交才會快，否則夜長夢多，消費者又會改變主意)
行動有多個層次，打電話去問，上網查詢，登記，到現場摸一摸實品，對於廣告主來說，登廣告的主要目的是販售一項商品或服務，最重要的廣告效果是達到成交。
最出色的電視廣告，在傳統三十秒內，令你從毫不認識，到馬上付錢去搶買。
在這個廣告播出後，一堆大眾捧著錢去大眾銀行開存戶，或捧著文件去大眾銀行辦借貨或轉投資，就肯定是成功廣告。
如果不是，就開始了我最喜歡的真心話是非題:
大部份民眾看到這廣告? 是
民眾感動嗎? 是
既然感動，應該喜歡吧? 應該是。(我們很難去斷定一件令你感動的事京就是一件令你喜歡的事，但最少不令你反感。)
既然感動又不反感，應不容易忘記吧? 是
民眾知道是大眾銀行拍的嗎? 是
那這個感動又不反感的印象，應歸於大眾銀行了? 是
所以這是一個成功的廣告了!
等一下!
民眾記得大眾銀行什麼?
民眾記得這是大眾銀行拍的? 是
民眾記得可憐的張鶑妹的遭遇? 是
民眾覺得大眾銀行懂得台灣的母親是多麼偉大的? 可能是
民眾感謝大眾銀行花巨資表揚台灣勇敢的母親? 可能是
民眾覺得張鶯妹可以代表大眾銀行? 不會吧
大眾銀行準備找張鶯妹做代言人? 未聽說
你會因為喜歡這個廣告而喜歡大眾銀行? 不知道
你會因此而喜歡大眾銀行什麼? (如與上述不同，請另行填寫)
大眾銀行因此提昇了其業內之競爭地位?
大眾銀行因此提昇了品牌價值，導致股價上昇?
大眾銀行因此提昇了業績，更多民眾找大眾銀行開戶口、轉投資、借貸抵押?
如果你看得清楚這些實在的問題，就回到廣告101，廣告效果的三個層次，我們現正卡在1.5
大家喜歡這個廣告，記得這個廣告，可不見得想要這個商品/服務啊，甚至連結也出現了問題，那問題是：所謂感動行銷，如何把那份感動加持到廣告主的企業形象、商品或服務上?
在這個廣告裡，你覺得有連結到，就有，你覺得沒有連結到，就沒有，這世界的確有些人，他們看見一個廣告流眼淚後，就會從此不問理由成為該廣告主的忠實粉絲。我從小只要看見萬寶路和總督香煙廣告就會發狂追看，聚精會神拍爛手掌，不過到二十歲才試抽第一口煙，那口煙是YSL。
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廣告結語的功能是什麼?
在報紙廣告上，第一句標題往往就是結論，在電視廣告上，最後一句往往是結論，總結了整個廣告的精神和概念，同時帶出最主要的賣點，連結影片主題和廣告主的目標利益: 如推廣企業形像、商品或服務等。
這廣告的連結物全憑一句廣告語: 「不平凡的平凡大眾」
廣告語的基本立場是讚美，這是一句讚美語嗎?
我說: 這是一個「不平凡的平凡廣告」。
你覺得這是讚美還是貶抑?
如果你不熟習中國語法，我教你一句: 遠親不如近鄰。
這是個一點都不香港的香港人，一點都不古惑的古惑仔。
你覺得: 不香港，香港，不古惑，古惑，那兩組更近乎這個被形容之人的本質。
不野蠻的野蠻大眾，不文明的文明大眾，不貧苦的貧苦大眾，不富裕的富裕大眾...
這句語法大概是被老外害的，數年前有人倒行逆施，創造了一句經典廣告語: Impossible is Nothing!
我們習慣說: Nothing is impossible (無事不可能)
而Adidas的廣告，一群不可一世的超級運動員，做出種種超乎可能想像的不可能動作，然後志得意滿睥睨天下地豪語: Impossible is Nothing 「所謂不可能根本微不足道。」
超級球星的確有資格說這句話，平凡球星就不行了。
中國語文有其語意曖昧的魅力，但如果想看清楚它的文意通不通，翻做英文就好:
不平凡的平凡大眾 = The Extraordinary ordinary people 問問老外有沒看懂?
最近看了一套九十分鐘的電影，裡面是十一個紐約愛情故事:
裡面盡多感人或令人拍案叫絕的故事，每個故事五到十分鐘之內而已，把每一個故事切開，然後在結束前加上「不平凡的平凡紐約」，然後上電影名: 「紐約‧我愛你」，會是一套不錯的宣傳浪漫紐約的短片。
所以大眾銀行贊助了一條三分鐘的宣揚台灣母親之愛的免費短片，令本地外地人看到都為之動容，對於本地觀光業和電影業大有幫助。聞說此片製作成本二千萬，為三部曲之一，三分鐘花掉六百多萬元，在沒有大卡士演員及導演之情況下，是電影級數的大製作了，拍得好是應該的。
至於這支廣告是不是一支成功廣告，成功可是有很多層次的定義的，未必與商業價值有關。企業付錢拍得開心，廣告公司賺得開心，觀眾看得動心，當然也可說是成功廣告，又何必再來問我？
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